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Table des matières
Liste des tableaux et graphiques
Quatrième de couverture
Remerciements
Introduction. La publicité électorale : un objet de recherche négligé
- La législation sur la publicité électorale
- Les spécificités de la publicité politique
- Les objectifs de la recherche
PREMIÈRE PARTIE
Les campagnes publicitaires dans les années 1960
Chapitre 1. Des assemblées publiques aux studios de télévision : les débuts du marketing politique au Québec
- La campagne libérale de 1960
- Analyse du contenu du message libéral
- La campagne publicitaire de l'Union nationale
Chapitre 2. La campagne de 1962 sur la nationalisation de l'électricité
- Le discours publicitaire du Parti libéral
- Le discours publicitaire de l'Union nationale
Chapitre 3. La publicité aux élections fédérales
- Un parti créé par la télévision : le Ralliement des créditistes
- Le contenu du discours publicitaire des partis aux élections fédérales de 1962
- Les débuts de la publicité francophone
- La campagne libérale de 1968
DEUXIÈME PARTIE
Les campagnes publicitaires dans les années 1970
Chapitre 4. L’américanisation de la publicité canadienne. La campagne libérale de 1972
Chapitre 5. L’usage de la télévision par le Parti québécois
- Les publicités électorales
- Le PQ et la campagne de 1976
- Quelques aspects de la campagne du Parti libéral
TROISIÈME PARTIE
Les campagnes publicitaires dans les années 1980
Chapitre 6. La stratégie publicitaire du PQ aux élections de 1981
- Les messages courts
- Les messages longs
Chapitre 7. La campagne électorale de 1985
- Le choix des locuteurs
- Le discours des images
- La structure du contenu verbal
Chapitre 8. L'analyse lexicographique de la campagne québécoise de 1989
- La diffusion des messages
- Le placement des messages
- La thèse du mimétisme
- La personnalisation du message
- Types de messages et fonction partisane
- Le contenu visuel
- Conclusion
Chapitre 9. La campagne fédérale de 1984
- La publicité payante des partis
- La publicité gratuite
- La structure des messages
Chapitre 10. La négativité comme stratégie politique : la campagne de 1988
- Le choix des locuteurs
- Le contenu visuel
- La structure des messages
- L'argumentaire conservateur
- L’argumentaire libéral
QUATRIÈME PARTIE
Les campagnes publicitaires dans les années 1990
Chapitre 11. 1993 : une élection historique
- La diffusion des messages
- Le choix des locuteurs
- Le contenu visuel
- La structure des messages
- Les arguments
Chapitre 12. Les stratégies publicitaires aux élections de 1994
- Le positionnement du Parti libéral
- Le positionnement du Parti québécois
- Le corpus publicitaire
- Le contenu visuel
- La structure des messages
- Le contenu verbal
- Quels sont les effets de la publicité négative ?
- Une recherche expérimentale
CINQUIÈME PARTIE
Les campagnes référendaires
Chapitre 13. Les stratégies publicitaires au référendum sur l'entente de Charlottetown
- Méthode et corpus
- La publicité fédérale
- Le contenu visuel du OUI et du NON
- « L'avenir commence par un OUI »
- « À ce prix-là, c'est NON »
- Conclusion
Chapitre 14. La campagne référendaire de 1995
- La publicité télévisée
- Les publicités gouvernementales
- Les campagnes des comités du OUI et du NON
- L’usage de la négativité
- Les thématiques publicitaires
- Les porte-parole
- La publicité radiophonique
- Le contenu thématique
- Conclusion
Chapitre 15. Les effets de la publicité électorale (avec la collaboration de Jean H. Guay)
- Le protocole de recherche
- La publicité télévisuelle est-elle vue ?
- À qui s'adresse-t-elle ?
- La publicité est appréciée par qui et pourquoi ?
- Le récepteur
- Le message : publicité négative et amalgames réussis
- Conclusion
Conclusion
Bibliographie
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